Product placement (produkt placering) er et mere kendt marketing trick end folk dagligt går og tænker på. Jack Bauer kørt i en Ford Expedition i “24 timer”, Neo brugte Nokia telefonen i The Matrix, Apple er konstant med i samtlige film og listen kunne blive ved.

Product placement i Waynes World

Bevidst product placement

Jeg husker også Jim Carrey filmen, The Truman Show, hvor han ikke ved, at hele hans liv er en stor tv-serie. Flere gange i filmen, viser hans venner produkter frem, netop som bevidst product placement. Til det kan siges, at der findes to former for product placement, en god og en dårlig. Den dårlige er, når du ved at der er tale om reklame, god når du ubevidst bliver påvirket af reklamen.

Er product placement en slem ting

Tænker man på film, så hvis det som tidligere nævnt ikke er overdrevet brug, og det ikke ses som en reklame, tilføjer det til gengæld en realisme til filmen. Dertil mener jeg, at en dåsesodavand i en film ikke ville være det samme, hvis der bare stod “soda” på siden, men det giver mere troværdighed, hvis der står coca cola.

Det første eksempel på product placement i film var tilbage i 1950′erne, hvor Gordons Gin betalte filmen “The African Queen” for at smide deres produkter overbord i en scene.

Kan product placement betale sig

Businessweek online bragte på et tidspunkt en artikel om, at Red Stripe, en øl fra Jamaica, så en stigning på mere end 50% i den første måned efter at have været med i “Firmaets Mand” med Tom Cruise.

Hvordan virker product placement

Der er basalt set 3 måder som det virker på.

1. Det sker bare
2. Det er arrangeret, og en del af produktet er kompensation for det
3. Det er arrangeret, og der er penge involveret

Produkt placering i 24 timer

Accepterer man det så bare

Der er delte meninger om det i hele medieverdenen. En af mine yndlings instruktører, David Lynch, har en helt klar holdning om product placement. Se dette YouTube klip, hvor han beskriver hvad han mener om det.

Hvordan bruger man så product placement rent praktisk

I filmindustrien findes der virksomheder specialiseret i at finde film, hvor firmaers produkter kan indgå. Danske eksempler på det er http://www.worksgroup.dk/, http://www.leonharder.dk/ eller http://www.journalistikken.dk/. De tilbyder at sætte aftaler i stand, for at få ens produkter i medierne, og ikke kun film og tv.

Du har også muligheden for selv at opsøge kendte danskere, hvilket dog kan være lidt mere kompliceret, da du sikkert typisk skal igennem deres agent. Men sælger du solbriller, kan det være fedt, at se Sofie Lassen i dem om sommeren, eller hvis du sælger tøj, så pludselig render Mads Mikkelsen rundt i dine t-shirts.

Du kan også gøre det lidt mere ekstreme, og hænge et kæmpe banner op bagved Godmorgen Danmark showet på banegården i København og derved blive eksponeret til hele den danske befolkning.

Product placement (produkt placering) går i mine øjne ud på, at skabe en trend ved at påvirke befolkningens ubevidsthed.